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PROPÓSITO DE IM365

Nuestro Propósito es divulgar buenas prácticas de la industria, educando a Marcas y profesionales del Marketing a dominar esta disciplina y estar actualizados, a la vez que ofrecemos visibilidad y negocio a los diferentes players de la industria del influencer Marketing

PÚBLICO OBJETIVO:

Profesionales o estudiantes de Marketing que quieran aprender, dominar y a estar actualizados en esta disciplina. Deben de tener Fundamentos de Marketing

DIRECTORA DEL PROYECTO

Patricia González

¿Qué vas a aprender en este curso? A diseñar, gestionar y medir campañas de influencer marketing para que puedas trabajar tanto en agencias de representación, como en agencias especializadas en influencer marketing o en departamentos de otro tipo de agencias o de marcas, que desarrollan este tipo de estrategias.

Duración: 12 horas de clases de clases en directo + material extra grabado en vídeo (pte ver duración) + horas de tiempo personal para realizar y presentar un proyecto = más de 20 horas de curso

Precio: 490 euros (con descuento de 100 euros para asociados).
Se puede valorar un descuento pronto pago de 50 euros para los primeros 3 inscritos (no acumulable al precio especial asociados).

Alumnos mínimos para que salga el curso: 10 alumnos

Remuneración a los profesores: 60 euros / hora
Los vídeos grabados no llevan remuneración ya que son contenidos extra que sirven para promocionar a los socios.

Programa:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/160M04rNzbIWoRPgHyxaSsmlRFxDoAL1Era-UdcaALK8/edit#gid=0

Calendario tentativo: Junio: clases lunes y miércoles de 18:30 a 20:30

Clase 1: lunes 3 de junio
Clase 2: miércoles 5 de junio
Clase 3: lunes 10 de junio
Clase 4: miércoles 12 de junio
Clase 5: lunes 17 de junio
Clase 6: miércoles 19 de junio
Presentación de proyectos: lunes 24 y miércoles 26 de junio.

ANEXO: DETALLES DEL PROGRAMA

1. Introducción al sector y al curso (2 horas)

• Introducción al influencer marketing (1:30min) Patricia González
  -Influencers: definición, historia, tipologías y temáticas
  -¿Cómo ganan dinero los influencers?
  -Sector: actores y empresas en el ecosistema
  -Perfiles profesionales en el sector
  -Ventajas y retos del influencer marketing
• Introducción al proyecto del curso (Adrian – Royal) – (30 min)

2. Campañas publicitarias con influencers paso a paso (3 clases de 2 horas)

• Clase 1: Estrategia: primer paso en cualquier campaña de influencer marketing

Campañas digitales con influencers Marisa (Hamelin) (1h)
-Objetivos y tipos de campañas / formatos / plataformas
-Estrategias creativas y de marketing
-Peculiaridades por red social
-Métricas a tener en cuenta

Campañas offline con influencers: Itziar Tros (Kitlify) (1 h)
-Uso de influencers en eventos
-Campañas locales

• Clase 2: Rosa (La Crème) (2h)

Pasos para contratar y gestionar una campaña de influencer marketing
-Briefing
-Selección de influencers
-Negociación y contratación de influencers
-Generación y revisión de contenidos
-Activación y monitorización de la campaña
-Amplificación con Paid Media
-Medición de resultados y generación de informes
-Cierre de la campaña: feedback, pagos…

• Clase 3: Cuestiones legales, buenas y malas prácticas.

Cuestiones legales (Autocontrol) (1 hora)
Buenas prácticas y tops fails
-Buenas prácticas. Darío (Flake agency) (30h)
-Top Fails en influencer marketing y cómo evitarlos (Ana Moyano de Kolsquare) (30h)

Material extra (grabado)

• Ejemplos de casos de éxito (grabados) Cualquier agencia que quiera.
• El media kit en influencer marketing: Kitlify (grabado)
• Softwares de influencer marketing (grabado)
  -Kolsquare
  -Socialpubli
  -Influencity

3. Nichos del influencer marketing

• Influencers B2B – (PRESCRIBER B2B) (1 h)
• Nano y Microinfluencers – (Territory Influence) (1 h)
• Material extra:
  -Influencers de finanzas – Flake Agency (grabado)
  -Influencers de divulgación – Patricia (grabado)

4. Nuevas tendencias (1 día de 2 horas)

• Nuevas tendencias: plataformas, formatos y funcionalidades: Blanca Rabena (2btube) (1 h)
  -Live Shopping
  -UGC
  -Influencers en Podcast / series / películas
  -Eventos organizados por influencers: patrocinios
• Nuevas tendencias: IA : Socialpubli (1h)
  -Influencers con IA
  -IA en influencer marketing

5. Tu proyecto (horas fuera del curso)

• Crea tu propia estrategia de influencer marketing para una campaña / marca de tu elección.
• Presentación del proyecto. Profesor: Adrián de Royal. (10 min por alumno).

• Venta: “Los 10 mandamientos para hacer una campaña con influencers”

  1. Conocerás el sector, los formatos, actores, plataformas de la industria
  2. Definirás objetivos y tomarás medidas para cumplirlos
  3. Redactarás un briefing completo
  4. Seleccionarás al influencer perfecto para la campaña
  5. Diseñarás una estrategia creativa y de marketing en colaboración con el influencer / agencia
  6. Formalizarás todo en un contrato 
  7. Revisarás las creatividades antes de que se publiquen
  8. Monitorizarás la campaña en tiempo real y tomarás acciones si no está funcionando como esperabas
  9. Realizarás un informe para saber si has cumplido tus objetivos
  10. Tendrás en cuenta las especificidades que hay en los nichos de influencers y las nuevas tendencias que surjan.

• Nº de SESIÓN	MÓDULO	CLASES	CONTENIDO	⏰	PROFESOR
  1	1. Introducción al influencer marketing y al curso	1.1. Introducción al influencer marketing: conceptos fundamentales y explicación del sector	Influencers: definición, historia, tipologías y temáticas	1:30 H.	Patricia González
  			Sector: cifras, actores y empresas en el ecosistema
  			¿Cómo ganan dinero los influencers?
  			Perfiles profesionales en el sector
  			Ventajas y retos del influencer marketing
  		1.2. Briefing del proyecto	Explicación del proyecto que deberán realizar para aprobar el curso	30 MIN	Adrian Valerio (Royal Influency)
  2.	2. Campañas publicitarias con influencers paso a paso	2.1. Estrategia: primer paso en cualquier campaña de influencer marketing	Campañas digitales con influencers: Objetivos y tipos de campañas / formatos / plataformas Estrategias creativas y de marketing Peculiaridades por red social Métricas a tener en cuenta	1 H	Marisa Oliver (Hamelin Agency)
  			Campañas offline con influencers: uso de influencers en eventos, campañas locales…	1 H	Itziar Tros (Kitlify)
  3.		2.2. Pasos para contratar y gestionar una campaña de influencer marketing	Briefing	2H	Rosa María Fuentes (LaCrème & Jungler)
  			Selección de influencers
  			Negociación y contratación de influencers
  			Generación y revisión de contenidos
  			Activación y monitorización de la campaña
  			Amplificación con Paid Media
  			Medición de resultados y generación de informes
  			Cierre de la campaña
  4.		2.3. Cuestiones legales, buenas y malas prácticas.	Cuestiones legales a tener en cuenta	1H	Autocontrol
  			Buenas prácticas	30 MIN	Darío García (Flake Agency)
  			Top Fails	30 MIN	Ana Moyano (Kolsquare)
  Material extra: vídeos grabados		2.4. Softwares de influencer marketing	Kolsquare: demo		Kolsquare
  			Socialpubli: demo		Socialpubli
  			Influencity: demo		Influencity
  		2.5. El media kit en influencer mkt	Qué es un media Kit y demo de Kitlify		Itziar Tros (Kitlify)
  		2.6. Ejemplos de casos de éxito	Ejemplos de casos de éxito de cada agencia		Todos los que quieran
  5.	3. Nichos del influencer marketing	3.1. Influencers B2B	Campañas con influencer B2B		Martin Pettinati (PRESCRIBER B2B)
  		3.2. Nano y Microinfluencers –	Campañas con nano y microinfluencers		Territory Influence
  Material extra: vídeos grabados		3.3. Influencers de finanzas	Campañas con influencers de finanzas		Flake Agency
  		3.4. Influencers de divulgación	Campañas con influencers de divulgación		Patricia González
  6.	4. Nuevas tendencias en Influencer marketing	4.1 Nuevas tendencias: plataformas, funcionalidades y formatos	Live Shopping, UGC, Influencers en podcast / series / películas / eventos organizados por influencers	1H	Blanca Rabena 2btube
  		4.2 Nuevas tendencias: IA	IA en influencer marketing / Influencers con IA	1H	Socialpubli
  7.	5. Presentación de proyectos	Presentación del proyecto final	Cada alumno presenta su proyecto (10 minutos cada uno) para aprobar el curso	2-3 H	Adrian Valerio (Royal Influency)