El pasado 28 de noviembre, IPMARK y BE A LION organizaron el cuarto encuentro de la gira de coloquios BE A LION Tour en Madrid, con la participación de cerca de 10 anunciantes. Durante esta parada, los asistentes tuvieron la oportunidad de conocer en detalle a Alba Renai, la primera influencer virtual española, creada por VIA Talents Agency, la nueva división de BE A LION especializada en diseñar metahumanos y avatares entrenados por Inteligencia Artificial (IA).

Nacida el 23 de septiembre de 2023, Alba Renai, con 24 años, ya cuenta con más de 8,000 seguidores en TikTok y más de 1,000 en Instagram. Su propósito es ser una nueva forma de comunicación y relación con las audiencias, utilizando las redes sociales para compartir contenido de estilo de vida y motivar a la Generación Z. La iniciativa surge ante la creciente presencia de influencers virtuales, especialmente en el mercado hispanohablante, con un potencial de negocio estimado en hasta 1.6 billones de dólares, según Luis Movilla, director de branded content & experience en BE A LION.

La creación de Alba Renai fue precedida por una fase de entrenamiento de dos meses, basada en encuestas a más de 350 jóvenes, a más de 100 influencers, y el análisis de estudios de mercado publicitario y de redes sociales. Además, la influencer virtual cuenta con una «formación en valores» para conectar con la ética de la Generación Z y facilitar la interacción con marcas.

BE A LION planea colaborar con la Universidad de Málaga para desarrollar un código ético de conducta, y está explorando proyectos de contenido enfocados en valores para Alba Renai en 2024. Estéticamente perfecta, Alba Renai no envejece y no tiene imperfecciones, pero se espera que ofrezca un enfoque ético y conecte emocionalmente con la audiencia joven.

El encuentro también reveló que las marcas están interesadas en este proyecto, y Alba Renai ya ha colaborado con Schweppes, con proyectos futuros en el mundo de la música. VIA Talents Agency, la división detrás de Alba Renai, también trabaja en el desarrollo de avatares para empresas, con interés particular de compañías automotrices.

La seguridad y exclusividad de colaborar con influencers virtuales fue tema de discusión entre los asistentes, con opiniones diversas sobre los beneficios y riesgos asociados. La creación de una influencer virtual plantea preguntas sobre el papel de estos metahumanos en sectores como la cosmética, destacando la seguridad y exclusividad que Alba Renai podría ofrecer en comparación con influencers humanos, según Elena Losa, directora de comunicación y desarrollo de producto en BE A LION.