Los influencers han adquirido un papel esencial en las estrategias de marcas y organizaciones para establecer conexiones significativas con sus audiencias clave. En conmemoración al Día del Influencer, celebrado cada 30 de noviembre, Newlink Spain, una consultora especializada en la creación de conexiones valiosas, ha recopilado las 10 tendencias y estrategias que definirán el rumbo del marketing de influencia en los próximos meses.

Pelayo Santos, encargado del área de Influencer Marketing en Newlink Spain, explora las proyecciones clave que permitirán a las marcas potenciar sus conexiones en un entorno digital en constante evolución.

1. Integración de Inteligencia Artificial (IA) en el marketing de influencia: La IA desempeñará un papel central en las estrategias, optimizando desde la selección de influencers hasta la personalización del contenido, garantizando campañas más efectivas y resultados impactantes basados en datos.
2. Marketing de influencers ético, sostenible y diverso: La ética y la sostenibilidad serán criterios fundamentales en la selección de influencers, guiando hacia campañas responsables. La inclusión y la diversidad serán imperativos, reflejando una autenticidad representativa con las audiencias.
3. Programas de afiliados: Los programas de afiliados continuarán creciendo, con los influencers siendo clave en esta estrategia, aumentando la confianza del consumidor y proporcionando una nueva vía para la monetización de su influencia.
4. Live shopping: Las compras en vivo seguirán siendo esenciales, aprovechando la autenticidad e interactividad para conectar más efectivamente con las audiencias y aumentar las conversiones.
5. Mayor inversión en TikTok: TikTok experimentará un aumento significativo en gastos, siendo una plataforma clave para la creatividad y la conexión con audiencias más jóvenes.
6. Especialización y profesionalización de influencers: Los influencers se especializarán aún más, brindando a las marcas audiencias altamente enfocadas. Se espera una mayor profesionalización en términos de contenido y gestión de colaboraciones.
7. Colaboraciones a largo plazo: El marketing de influencers buscará asociaciones continuadas en el tiempo para garantizar una narrativa coherente y construir lealtad auténtica.
8. Seguimiento de content creators e influencers en múltiples plataformas: Las marcas adoptarán estrategias más holísticas, colaborando con influencers de diferentes plataformas para alcanzar audiencias más amplias y diversificadas.
9. Dominio de vídeos cortos: Los videos cortos se consolidarán como el formato preferido, permitiendo a las marcas transmitir mensajes concisos y atractivos.
10. Medición del rendimiento y del ROI: La transparencia será clave, con una medición precisa del rendimiento y el retorno de inversión, impulsando acuerdos basados en resultados tangibles y medibles en las colaboraciones con influencers.

Pelayo Santos resume que el marketing de influencers está en constante cambio, y las marcas deben mantenerse actualizadas para aprovechar innovaciones e impactar de manera efectiva a lo largo del funnel, buscando siempre autenticidad, creatividad y transparencia para fomentar la confianza y la lealtad del consumidor.