El marketing de creadores ha experimentado un auge significativo en los últimos años, y en los próximos 36 meses, se espera que esta tendencia continúe su crecimiento. Las marcas buscan formas de mantenerse ágiles y adaptables en un entorno que evoluciona rápidamente. El enfoque se centra en crear una industria masiva, saludable y sostenible, con más inversión, entretenimiento y creatividad. En este artículo, exploraremos cómo se puede lograr un marketing de creadores sostenible a largo plazo y cómo abordar los desafíos que se presentan.

“Para tener éxito en el mundo del marketing de creadores en constante evolución, es esencial ser ágil y adaptable” Emma Harman Global Chief Client Officer at Whalar. Las marcas deben estar dispuestas a invertir más en creatividad y entretenimiento para mantenerse en la vanguardia. Además, se deben fomentar colaboraciones a largo plazo y una mentalidad de equidad social para un crecimiento saludable y sostenible.

Uno de los cambios más significativos es el reconocimiento de que los creadores son el núcleo del marketing de influencia. Aunque a menudo se enfrentan a la falta de comprensión, es vital canalizar esta energía hacia soluciones prácticas. “Un aspecto crucial es unificar las medidas de rendimiento, ya que la consistencia en la medición es la clave para evaluar el éxito de las campañas de marketing de creadores”. Scott Gutrie Director General at Influencer Marketing Trade Body 

La democratización de la cultura es un objetivo importante en el marketing de creadores. Las colaboraciones deben ser justas y transparentes, y es esencial brindar apoyo a los creadores que aún no comprenden completamente cómo funcionan estas dinámicas. Además, se debe poner atención en controlar la cadena de suministro, especialmente en las comunidades nicho en línea.

La carga de riesgo no debe recaer únicamente en las marcas, sino que las colaboraciones con los influyentes deben abordarse de manera profesional. Esto implica una representación sólida, intercambio de información y formación de comunidades para dar voz a los creadores y promover la transparencia.

A medida que el marketing de creadores continúa su crecimiento, es importante que las marcas se centren en la inversión estratégica. Esto implica moldear la cultura y crear comunidades, en lugar de simplemente enfocarse en técnicas de venta. La fatiga publicitaria es real, y las marcas deben trabajar en la autenticidad y la narrativa para conectar con su audiencia.

La mentalidad social-first es un cambio significativo en la estrategia de marketing. Más que simplemente gastar dinero en publicidad social, se trata de adoptar una mentalidad social en todos los aspectos de la estrategia. La participación se puede medir, y es fundamental encontrar formas justas de compensar a los creadores por su trabajo.

No se debe perder de vista la autenticidad y la interacción humana en el marketing de creadores. “Las marcas deben trabajar en la construcción de una autenticidad sólida, y la interacción humana no debe desaparecer en un mundo cada vez más impulsado por la inteligencia artificial” Oliver Lewis CEO & Founder at THE FIFTH. 

En conclusión, el marketing de creadores está en constante evolución, y los próximos 36 meses prometen cambios significativos. Las marcas deben centrarse en la sostenibilidad, la transparencia y la profesionalización de sus colaboraciones con creadores para mantenerse en la cima de esta tendencia en crecimiento.