No es ningún secreto ni ninguna novedad si os decimos que el Influencer Marketing es una de las estrategias del Marketing digital que mejor funcionan, y que mayor retorno de inversión ofrecen. Sin embargo, con la creciente popularidad de esta estrategia, es cada vez más difícil destacar entre la multitud. Debemos de entender que la principal línea de negocio de las redes sociales, es la promoción de contenido (p.ej. facebook e Instagram Ads).

Es aquí donde entra en juego el Boosted Content en las redes sociales, una herramienta que permite a los anunciantes mejorar la visibilidad de sus publicaciones en redes sociales, lo que a su vez puede aumentar el alcance y la efectividad de su campaña de influencer marketing, mediante la promoción del contenido creado por uno o más influencers, en las redes sociales de la marca.

¿Qué es el Boosted Content en redes sociales?

El Boosted Content es una herramienta que te permite promocionar tus publicaciones en redes sociales, mediante el pago de cierta cantidad de dinero, a un público específico. Al hacerlo, puedes llegar a una audiencia más amplia y lograr una mayor visibilidad para tus publicaciones.

Esta herramienta funciona mediante el uso de anuncios patrocinados en redes sociales. Al crear un anuncio patrocinado, puedes seleccionar el público objetivo para tu publicación, lo que significa que solo las personas que cumplen con tus criterios verán tu publicación. Por ejemplo, puedes seleccionar una audiencia específica basada en su ubicación, intereses, comportamiento en línea y mucho más.

¿Por qué usar el Boosted Content en tu campaña de influencer marketing?

Cuando trabajas con influencers, es importante asegurarte de que tus publicaciones lleguen a su audiencia y a los seguidores potenciales de manera efectiva. El Boosted Content te permite hacer precisamente eso.

Al promocionar tus publicaciones a un público específico gracias a la segmentación, puedes llegar a una audiencia más amplia y lograr una mayor visibilidad para tus publicaciones. Además, al trabajar con influencers, es probable que su audiencia sea muy específica y relevante para tus productos o servicios. Al usar el Boosted Content, puedes asegurarte de que tu publicación llegue a esta audiencia relevante y, por lo tanto, aumentar las posibilidades de generar ventas o conversaciones.

Además, al ser un contenido que difiere mucho del contenido creado por la marca, y ser mucho más creativo y atractivo, va a hacer que el engagement aumente de manera considerable. Y es que, básicamente, el contenido producido por una marca, se entiende como publicidad (a la que el 42% de usuarios detesta, según el Influencer Marketing Hub), y el contenido creado por influencers, se entiende como contenido mucho más auténtico y real.

Cómo usar el Boosted Content en tu campaña de Marketing con Influencers.

El proceso de usar el Boosted Content en tu campaña de influencer marketing es sencillo y se puede resumir en los siguientes pasos:

Define tu Buyer Persona y el Customer Journey Map.

Saber quién es tu Buyer Persona o Cliente Ideal te permitirá saber qué tipo de contenido les va a llamar más la atención, en lugar de probar suerte. Eso significa ir un poco más allá de los datos demográficos (sexo, edad, geolocalización, …), también implica saber cuáles son sus metas, sus Pain Points (Puntos de Dolor), las redes sociales que utilizan, …

A continuación, te compartimos un enlace para que puedas crear tu Buyer Persona de manera totalmente gratuita. Debes tener en cuenta que, además, es posible que tengas un Buyer Persona, o más de uno. Un ejemplo sería tener como cliente ideal, un distribuidor y el cliente final al mismo tiempo.

Una vez definido tu cliente ideal, entonces toca crear el Customer Journey Map, en el que se definen las diferentes fases en las que está tu Buyer Persona. Por ejemplo, si tu cliente todavía no te conoce, está en la fase de Discovery o Awareness, y para ello emplearás un tipo de contenido en ciertas plataformas que ayude o solucione determinado problema del usuario.

Si tu cliente está en la fase de Consideration, entonces el contenido será muy diferente, ya que el Buyer Persona ya conocer tu marca o tu producto, pero todavía no tiene claro si comprar o no, y toca demostrar por qué tu producto es la mejor solución frente a la competencia. ¡Ojo! No se trata de vender, se trata de demostrar de manera objetiva.

Establece un presupuesto y una duración de la Campaña.

El Boosted Content, es un tipo de estrategia de Contenido que te permite establecer un presupuesto para la promoción (además de lo que cueste la colaboración con los influencers), y una duración para tu campaña. Esto te permitirá controlar cuánto dinero deseas invertir y durante cuánto tiempo deseas impulsar su contenido. Es importante establecer un presupuesto realista que se ajuste a tus objetivos y recursos

Selecciona el Contenido adecuado a promocionar.

El éxito de su campaña de influencer marketing dependerá en gran medida de la calidad y relevancia del contenido que se promueva. Por lo tanto, es importante seleccionar cuidadosamente qué publicaciones se van a impulsar. Al elegir el contenido, tenga en cuenta lo siguiente:

• Relevancia: Asegúrate de que el contenido está relacionado con tu producto o servicio y es de interés para tu Buyer Persona.
• Calidad: El contenido debe ser atractivo, bien diseñado y fácil de consumir. Por eso aconsejamos que el contenido, si es en vídeo, mejor.
• Engagement: Elige publicaciones que han recibido una buena respuesta de su audiencia, como comentarios o me gusta.

Promociona el Contenido en Redes Sociales.

Ahora que ya el contenido seleccionado, con el influencer (o influencers) adecuado, es momento de crear la publicación en redes sociales con Boosted Content. Pero cuidado, no vayas a cometer el error de promocionar el contenido creado por el Influencer desde tus redes sociales, hazlo desde las redes del creador de contenido para optimizar resultados. Como muy bien nos explica Ismael El-Qudsi (SocialPubli)

Y antes de publicarlo, sigue la estrategia que previamente ya hemos creado con el presupuesto indicado para la promoción del contenido, y la segmentación de audiencia predilecta para llegar al máximo de audiencia posible.

Monitorea y Optimiza

Solo se puede mejorar aquello que medimos, así mide el desempeño de tu campaña, y recoge todos los datos que te brinde (alcance, engagement,…) y si es necesario, rectifica acorde a la estrategia para garantizar el éxito de la misma.

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En conclusión, el Influencer Marketing es una estrategia que está en constante evolución, y el Boosted Content es una herramienta que, cada vez más, cobra una alta relevancia si de verdad se quiere garantizar el éxito de toda campaña de influencer marketing hoy en día. ¡Regístrate en nuestra plataforma para estar siempre al día de las últimas novedades y tendencias del Influencer Marketing en Español!