• Se acaba de celebrar la 4ª edición de la Influencer Marketing Week Barcelona y la primera en Ciudad de México, el evento que concentra algunos de los players más representativos de la industria dentro del panorama español y latinoamericano. 

• La fiabilidad de esta disciplina de Marketing ha aumentado sustancialmente en los últimos años debido principalmente al uso de la tecnología.

Barcelona, 14 de septiembre. Alrededor de la popular figura del Influencer existe toda una industria que aporta propuestas y soluciones a las diferentes situaciones con las que se encuentran tanto anunciantes como agencias e influencers. Mostrar las novedades, tendencias  y buenas praxis del marketing de influencers fue el motivo por el cual la organización creó  el primer  portal en Español dedicado exclusivamente al Marketing de Influencers (www.Influencermarekting365.com), con la IMWEEK como contenido más destacado. 

La IMWEEK22 de Barcelona se celebró el pasado 7 de Octubre en Unlimitd, el mirador urbano que se encuentra en el centro de Barcelona. 

El evento fue presenciado por un centenar de personas dedicadas al Marketing y que tenían interés en ver la evolución de la industria.

El evento arrancó con la presencia de Ismael el Qudsi, CEO de SocialPubli, donde destacó que todos los usuarios son Influencers porque tienen la capacidad de incidir en la toma de decisiones de sus comunidades, independientementedel tamaño de estas.

El Segundo turno fue para las representantes de las agencia Territory Influence, Natasha Carolina Duic y Simona Thuhanova, donde hablaron de los mitos del influencer Marketing, como por ejemplo el hecho de pensar que sólo la Generación Z y los Millennials son el grupo objetivo con este tipo de campañas, dato que afirman que no corresponde a la  realidad.

La ponencia de Eveline Holland, CEO de Luxdots, tuvo como mensaje a destacar la abundancia de campañas de Influencer Marketing con poco criterio estratégico. “La estrategia es fundamental para el éxito de la acción”, comentó.

Por su parte Philipp Greulich, country manager de Kolsquare, explicó un caso de éxito, donde un Influencer alcanzó 200.000 seguidores en Instagram y 1.5 millones de visualizaciones en Tiktok, en solo 2 meses.

Después de las 4 ponencias se organizó una mesa redonda entre los ponentes que habían intervenido y con la presencia del Influencer Guillem Ojeda, que cuenta con más de 4 millones de seguidores en sus respectivas redes sociales. 

Las mesas redondas las conducía Marisa Oliver CEO de Hamelin Agency. Se debatió sobre las campañas basadas en el intercambio de productos entre las marcas e Influencers afirmando que no todas pueden ser de intercambio o gratis y también se trató la petición de Errejón a Instagram sobre el uso de filtros en las imágenes diciendo que debería especificarse en cada post.

Acto seguido Francisco Ascensao CEO de SocialTalk, habló de cómo están utilizando la inteligencia artificial para localizar a los Influencers idóneos según los valores de las Marcas.

Easypromos también estuvo presente a través de su director comercial Miki Bonfill que nos explicó que la fórmula que combina el Sorteo con los  Influencers es una fórmula que funciona y además avanzó en primicia que en breve se podrán realizar sorteos a través de las Stories de Instagram

Jesús San Román, COO en Binfluencer, volvió a hablar de tecnología y, concretamente, de la compra programática en el Influencer Marketing. 

Clara Herrera de la Startup Zexel, resaltó la necesidad que precisa la industria de gestionar la parte burocrática, contratos y pagos de los Influencers de una forma transparente y legal.

Luis vinicius oliveira, analista en Hypeauditor,  insistió en tener una metodología para realizar este tipo de colaboraciones aplicando tecnología en todas las fases.

Ricardo Abad, COO en ShowMB, mostró cómo con el uso adecuado de tecnología puede ser mucho más eficiente y efectivo.

Alex Garcia, CEO de Spacemedia, mencionó el caso personal de su familia cuando tuvieron que ir a vivir a China y cómo dicha experiencia fue fundamental para inspirarse en el desarrollo de su plataforma.

La última intervención como ponente fue la de Germán López, Social Media Manager de Wallapop, explicándonos un caso de éxito.

El evento finalizó con una mesa de debate que incluía los últimos ponentes que habían intervenido donde se trató la compra de seguidores falsos  en cuentas de influencers y celebridades así como el eterno debate que afirma que la industria del Influencer Marketing se mide con otra vara distinta de otros sectores.

En conclusión pudimos constatar que el marketing de Influencers no es ni mucho menos una moda pasajera y que sigue evolucionando de una forma exponencial.  Es precisamente por este motivo por el que el fundador de la Influencer Marketing 365 (organizadores también de la IMWeek) Oscar Cumí,  insiste en la importancia de organizar este tipo de eventos divulgativos a través de sus protagonistas para trasladar todo este conocimiento a los asistentes y que esto les ayude a desempeñar mejor el rol que tengan en esta disciplina de Marketing.