El pasado 26 de noviembre, las mentes más brillantes del mundo del marketing se reunieron en Londres para asistir al Influencer Marketing Show (#IMSLDN23). Este evento proporcionó una plataforma para compartir ideas y debatir sobre las tendencias y desafíos en constante evolución de la industria del marketing de influencia.

El evento reunió a diferentes actores del marketing de influencia, brindando la oportunidad de conectar con marcas innovadoras y agencias líderes, y ofreciendo un valioso conocimiento y perspectivas sobre cómo impulsar aún más la economía de los creadores.

Uno de los aspectos destacados del evento fue la presentación de Oliver Bourne, CEO de WYSPR, quien subrayó la importancia del contenido generado por el usuario en el comercio social. Bourne enfatizó que, si bien la industria ha reconocido que el marketing de influencia va más allá del rendimiento, la atribución del retorno de inversión (ROI) sigue siendo un aspecto crítico. La necesidad de medir y atribuir el impacto de las campañas de influencia es innegable.

Sin embargo, las plataformas de redes sociales, como TikTok e Instagram, están proporcionando herramientas que permiten a los creadores guiar a los clientes a lo largo del embudo de ventas de manera más efectiva. Ya no es suficiente depender de que los influencers generen conversiones por casualidad. Las marcas deben adoptar estas herramientas y aprovechar al máximo su potencial.

Megan Redmount, de Tribe, señaló que, si bien la tecnología es un habilitador clave, no es la solución completa. Los creadores no son necesariamente expertos en marketing, por lo que es esencial compartir conocimientos de marca con ellos. Educar a los creadores sobre cómo hacer que su contenido sea más relevante para una marca y compartir los ingresos que generen puede marcar una gran diferencia.

Ana Milas, experta en Paid Media en Lelo, resaltó la importancia de atraer a los consumidores en lugar de presionarlos. Los consumidores modernos valoran la autenticidad y la relevancia, y para ganarse su confianza, es crucial cautivarlos a través de narrativas inteligentes y significativas.

A medida que la tecnología avanza, las estrategias de marketing de influencia deben volverse más sofisticadas. Si se configuran adecuadamente, los influenciadores pueden crear contenido sorprendente que sea entretenido, cautivador, convincente y auténtico.

En resumen, el Influence Marketing Show 2023 subrayó el papel fundamental del marketing de influencia en la estrategia de las marcas para conectarse con sus audiencias en el mundo pospandemia. Las herramientas tecnológicas están evolucionando para potenciar el comercio social, pero la colaboración y el apoyo mutuo entre marcas y creadores siguen siendo esenciales. La narrativa y la autenticidad son las monedas de cambio para ganarse a los consumidores en este mundo en constante cambio. La era del marketing de influencia ha llegado para quedarse y evolucionar.